{"id":777,"date":"2019-01-09T10:15:41","date_gmt":"2019-01-09T09:15:41","guid":{"rendered":"https:\/\/bds-online.com\/?p=777"},"modified":"2025-02-13T11:49:30","modified_gmt":"2025-02-13T10:49:30","slug":"wissen-ueber-firmenadressen-teil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bds-online.com\/staging\/wissen-ueber-firmenadressen-teil-2\/","title":{"rendered":"Wissen \u00fcber Firmenadressen Teil 2"},"content":{"rendered":"

Wissen \u00fcber Firmenadressen (2)
\n<\/strong><\/h2>\n

 <\/p>\n

Kaufen, leasen oder mieten!?<\/strong><\/h3>\n

F\u00fcr die Marketingaktion sind Zielgruppe und Zielvorstellung gefunden? Passende Optionen stellt BDS in diesem Beitrag vor.
\n <\/p>\n

WELCHE OPTION…<\/strong><\/h3>\n

… passt zur Marketingaktion?<\/p>\n

Es gibt drei Modelle, die sich zum Erwerb von Firmenadressen eigenen: Kauf<\/strong>, Leasing<\/strong> und Miete<\/strong>.
\n <\/p>\n

KAUF<\/strong><\/h3>\n

Kauf eignet sich f\u00fcr ganzj\u00e4hrige Marketingaktionen mit verschiedenen Werbeformen. K\u00e4uflich erworbene Gesch\u00e4ftsadressen werden sozusagen „Eigentum“. Der Kauf ist f\u00fcr Unternehmen interessant, die eine eigene „komplette“ Datenbank haben und aus dieser Ihre Selektionen und Analysen vornehmen wollen.<\/p>\n

Eigene Datenbanken, die mit vielf\u00e4ltigen Merkmalen aufgebaut werden k\u00f6nnen, sind f\u00fcr das Marketing die wichtigste Basis. So l\u00e4sst sich messen, ob oder welche Marketingma\u00dfnahme gewirkt hat. Auch aus R\u00fcckl\u00e4uferquoten l\u00e4sst sich ableiten, ob Adressen an Aktualit\u00e4t eingeb\u00fc\u00dft haben.<\/p>\n

Postr\u00fcckl\u00e4ufer m\u00f6gen ein Messinstrument sein, verursachen allerdings Kosten. Noch gravierender ist es, wenn Briefwerbung einem insolventen Unternehmen zugestellt wird oder der Ansprechpartner gar verstorben ist. Solche Begebenheiten sind f\u00fcr beide Seiten \u00e4u\u00dferst unangenehm.
\nDatens\u00e4tze unterliegen folglich einem schnellen „Alterungsprozess“. Allerdings besteht die M\u00f6glichkeit durch einen Adressdienstleister die Datens\u00e4tze stets auf den neusten Stand zu halten.
\n <\/p>\n

Was gilt es beim Adresskauf zu beachten?<\/strong><\/h3>\n

Eine eigene Datenbank bedeutet gleichzeitig auch Pflege<\/a>. Aktualit\u00e4t ist das A und O!
\n <\/p>\n

LEASING<\/strong><\/h3>\n

Leasing eignet sich f\u00fcr Marketingaktionen, die Folgeaktionen innerhalb eines Jahres haben sollen. Oder f\u00fcr mehrere Marketingaktionen innerhalb eines Jahres. Das bedeutet: F\u00fcr die Folgeaktionen ist kein erneuter Datenkauf n\u00f6tig. Leasing beschreibt quasi die Jahresnutzung f\u00fcr die bestellten Datens\u00e4tze.<\/p>\n

Zwar erscheinen die Preise beim Leasing zun\u00e4chst hoch, denn es wird ca. der doppelte Mietpreis f\u00e4llig. Es rechnet sich trotzdem, weil schon die dritte Aktion gewisserma\u00dfen kostenfrei ist. Au\u00dferdem zeigt sich recht schnell, ob die Firmenadresse noch Bestand hat.
\n <\/p>\n

Was gilt es beim Adressleasing zu beachten?<\/strong><\/h3>\n

Beim Leasing gilt es die Datens\u00e4tze nach einem Jahr (ab Erwerb) zu l\u00f6schen. Wird dieser Fakt ignoriert ist ein kostspieliger Tribut f\u00e4llig. Bei diesem Modell ist der Aufbau einer eigenen Bestandsdatenbank also nicht m\u00f6glich.
\n <\/p>\n

MIETE<\/strong><\/h3>\n

Miete eignet sich f\u00fcr einmalige Marketingma\u00dfnahmen. Produkteinf\u00fchrungen, Bekanntmachungen oder Eigenwerbung, um sich wieder ins Gespr\u00e4ch zu bringen. Die Einsatzm\u00f6glichkeiten sind breitgef\u00e4chert.
\nMieten beschreibt quasi die Einmalnutzung f\u00fcr die bestellten Datens\u00e4tze.<\/p>\n

Adressen mieten ist daher im Vergleich zu den anderen Preismodellen eine g\u00fcnstige Variante, wenn es sich um Einmalaktionen handelt, die vorerst keiner Wiederholung oder Nachfassung bed\u00fcrfen.
\n <\/p>\n

Was gilt es beim Adressmieten zu beachten?<\/strong><\/h3>\n

Beim Mieten zwingend erforderlich ist, dass nach der Einmalnutzung bzw. dem Aktionsende die Datens\u00e4tze in jedem Fall gel\u00f6scht werden m\u00fcssen. Wird dies nicht beachtet, ist ebenfalls ein hoher Preis f\u00e4llig. Durch diese Gegebenheit ist ein Aufbau einer eigenen Datenbank auch hier nicht m\u00f6glich.<\/p>\n

Im Zuge der DSGVO solll nat\u00fcrlich auch die Frage der Rechtssicherheit nicht au\u00dfer Acht bleiben.
\n <\/p>\n

WIE RECHTSSICHER…<\/strong><\/h3>\n

…ist die Verwendung von Firmenadressen?<\/p>\n

Im B2B-Bereich<\/strong> bedarf es bei Briefwerbung keiner Einwilligung, allerdings ist folgendes zu beachten: Werbebriefe d\u00fcrfen nur an die Firmenadresse versandt werden und m\u00fcssen sich auf die berufliche T\u00e4tigkeit des Ansprechpartners beziehen. Zudem muss das werbende Unternehmen den Empf\u00e4nger in jedem Werbebrief ausdr\u00fccklich auf sein Widerspruchsrecht hinweisen.<\/p>\n

 <\/p>\n

5-W-Fragen \u00fcber Firmenadressen.<\/strong> Lesen Sie dazu Teil 1<\/a><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wissen \u00fcber Firmenadressen (2)   Kaufen, leasen oder mieten!? F\u00fcr die Marketingaktion sind Zielgruppe und Zielvorstellung gefunden? Passende Optionen stellt BDS in diesem Beitrag vor.   WELCHE OPTION… … passt zur Marketingaktion? Es [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1536,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,11],"tags":[5,14],"class_list":["post-777","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","category-bds-blog","tag-bds","tag-firmenadressen"],"yoast_head":"\nWissen \u00fcber Firmenadressen Teil 2 - Business Data Solutions<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"F\u00fcr die Marketingaktion sind Zielgruppe und Zielvorstellung gefunden? 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