{"id":4466,"date":"2022-10-18T10:05:15","date_gmt":"2022-10-18T08:05:15","guid":{"rendered":"https:\/\/bds-online.com\/?p=4466"},"modified":"2022-12-19T12:32:15","modified_gmt":"2022-12-19T11:32:15","slug":"spendenaffin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bds-online.com\/staging\/spendenaffin\/","title":{"rendered":"Smart Feature vorgestellt: Spendenaffinit\u00e4t"},"content":{"rendered":"<p data-renderer-start-pos=\"3\">&#8222;K\u00f6nnt ihr spendenaffine Unternehmen selektieren?&#8220; diese Anfrage haben wir in den letzten Jahren immer h\u00e4ufiger geh\u00f6rt. F\u00fcr professionelle Fundraiser ist das ein \u00fcberaus wertvolles Kriterium, schlie\u00dflich sind Mailings teuer und das Geld soll ja einem guten Zweck zukommen und nicht in \u00fcberfl\u00fcssigen Fundraisingaktionen versickern. Apropos professionelles Fundraising: Wussten Sie, dass man Fundraising im Master studieren kann in Deutschland? Schauen Sie mal da:\u00a0 <a href=\"https:\/\/www.hwg-lu.de\/studium\/master\/fundraising-management-und-philanthropie\" class=\"broken_link\">Studiengang Fundraising-Management und Philanthropie<\/a>. Das aber nur am Rande. Zur\u00fcck zum Thema, wie wir \u00e4u\u00dferst effektiv Fundraiser unterst\u00fctzen k\u00f6nnen:<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"3\">Als Einzelmerkmal k\u00f6nnen wir \u201cSpendenaffinit\u00e4t\u201d nicht aus unserer Datenbank selektieren. Aber diese Unternehmenseigenschaft eignet sich hervorragend, um daraus ein Smart Feature zu bauen, das wir standardm\u00e4\u00dfig einsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"560\">Wir sind im Besitz von so vielen Unternehmensinformationen &#8211; allein 3 Milliarden Keywords! Wir waren uns sicher: da steckt auch die Information drin, wie spendenaffin Unternehmen sind.<\/p>\n<h4 id=\"Die-Umsetzung:\" data-renderer-start-pos=\"746\"><strong data-renderer-mark=\"true\">Die Umsetzung:<\/strong><\/h4>\n<p data-renderer-start-pos=\"746\">Die Idee war, dass Unternehmen grunds\u00e4tzlich spendenaffin sind, wenn sie in der Vergangenheit bereits einmal gespendet haben. Im Allgemeinen berichten Unternehmen davon, wenn sie spenden in ihren Blogs und News.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"975\">Also war der n\u00e4chste Schritt ganz einfach: Wir haben den Quellcode der Unternehmensseiten, insbesondere der der News- und Blogseiten, nach bestimmten Keywords durchsucht.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"1147\">Doch Achtung &#8211; nur mit dem Keyword \u201cSpende\u201d kommt man nicht weit. Da findet sich alles m\u00f6gliche, das absolut nichts mit Spendenaffinit\u00e4t zu tun hat: Blutspende, Seifenspender, M\u00fcslispender, Spendenorgan, Spendenaff\u00e4re, Au<strong data-renderer-mark=\"true\">SPENDE<\/strong>ln etc.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"1384\">Nur die richtigen W\u00f6rter reichen aber nicht aus. Sie m\u00fcssen in einem positiven Kontext zu einer get\u00e4tigten Spende stehen. Solche Hinweise k\u00f6nnen W\u00f6rter sein wie \u201cVerantwortung\u201d oder \u201cSponsor\u201d. Diese Worte wurden positiv gewichtet. Einige Begriffe mussten wir auch ausschlie\u00dfen oder negativ gewichten.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"1686\">So ist nach und nach eine Matrix mit \u00fcber 100 unterschiedlich gewichteter Begriffen entstanden. Das ist das Herzst\u00fcck unseres Smart Features \u201cSpendenaffinit\u00e4t\u201d.<\/p>\n<h4 id=\"Das-Ergebnis:\" data-renderer-start-pos=\"1848\"><strong data-renderer-mark=\"true\">Das Ergebnis:<\/strong><\/h4>\n<p data-renderer-start-pos=\"1848\">In Zahlen hei\u00dft das ganz konkret:<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"1898\">Ca. <strong>140.000 Webseiten<\/strong> deutscher Unternehmen sind nach unseren Kriterien <strong>spendenaffin<\/strong>. Diese Verteilung auf unterschiedliche Wirtschaftsbereiche k\u00f6nnen Sie hier der Grafik entnehmen:<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"1898\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/bds-online.com\/staging\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Blog_spendenaffine_UN.png\" width=\"575\" height=\"577\" \/><\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"1981\">Da wir unseren B2B Datapool stetig erweitern und verbessern, erwarten wir im n\u00e4chsten Jahr um die 200.000 Webseiten als spendenaffin einstufen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"2136\">Selbstverst\u00e4ndlich ist die Selektion weiter anpassbar.<\/p>\n<p data-renderer-start-pos=\"2136\">Neben Spendenaffinit\u00e4t haben wir noch eine ganze Reihe Standard Smart Feature: <a href=\"https:\/\/bds-online.com\/staging\/smart-feature\/\">Standard Smart Feature<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;K\u00f6nnt ihr spendenaffine Unternehmen selektieren?&#8220; diese Anfrage haben wir in den letzten Jahren immer h\u00e4ufiger geh\u00f6rt. 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