{"id":2257,"date":"2021-02-25T09:32:42","date_gmt":"2021-02-25T08:32:42","guid":{"rendered":"https:\/\/bds-online.com\/?p=2257"},"modified":"2025-02-13T11:42:19","modified_gmt":"2025-02-13T10:42:19","slug":"koennen-sie-unser-bestehenden-e-mailadressen-anreichern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bds-online.com\/staging\/koennen-sie-unser-bestehenden-e-mailadressen-anreichern\/","title":{"rendered":"K\u00f6nnen Sie unsere bestehenden E-Mailadressen anreichern?"},"content":{"rendered":"<h2>Das fragte uns eine Anruferin im August letzten Jahres<\/h2>\n<p>Das Unternehmen war sehr flei\u00dfig im Marketing und hat \u00fcber Newsletteranmeldungen und unterschiedliche Marketingaktionen knapp 16.000 Kontaktdaten von B2B &#8211; Gesch\u00e4ftspartnern gesammelt. Mindestens dabei war immer die gesch\u00e4ftliche E-Mailadresse, meist die korrekte Anrede und bei knapp 3000 Kontakten war auch der Unternehmensname bekannt.<br \/>\nEine sehr interessante und spannende Frage, wie wir fanden. Der normale Weg ist: unsere Kunden haben Firmen in ihrer Adressdatenbank mit Unternehmensname, Anschrift und vielleicht Telefonnummer. Wir pr\u00fcfen dann, ob wir die Unternehmen in unserem Bestand treffen und kommen so auf alle weiteren Informationen in unserem Datenpool. Dann bereinigen wir die Daten und reichern sie ggf. um weitere Informationen an wie z. B. die Mitarbeiteranzahl. Wie das funktioniert werden wir in K\u00fcrze in einem weiteren Blogpost aufgreifen.<\/p>\n<h2>Die Ausgangslage:<\/h2>\n<ul>\n<li>16.000 gesch\u00e4ftliche Emailadressen generiert \u00fcber Newsletteranmeldungen und weitere Marketingaktionen<\/li>\n<li>teilweise erg\u00e4nzende Informationen wie Name, aber nur bei ca. 3000 Datens\u00e4tzen gab es einen Firmennamen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Erw\u00fcnschte Erg\u00e4nzungen:<\/p>\n<ul>\n<li>Firmierung, vollst\u00e4ndige Firmenadresse, Branche, Umsatz, Mitarbeiterzahl der Firma<\/li>\n<li>Vor- und Nachname des Kontaktes<\/li>\n<li>ggf. Position im Unternehmen<\/li>\n<li>Telefonnummer (Zentrale und\/oder direkte Durchwahl)<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Die Problemstellung:<\/h2>\n<p>Das Problem liegt klar auf der Hand: ohne Unternehmensnamen kann man keine Unternehmensnamen abgleichen. As simple as that. Um die Daten anreichern zu k\u00f6nnen, m\u00fcssen wir zun\u00e4chst die Unternehmensnamen herausfinden.<\/p>\n<h2>Die L\u00f6sung:<\/h2>\n<h3>Datenaudit<\/h3>\n<p>Zun\u00e4chst stand einmal ein Datenaudit an, um zu pr\u00fcfen, was an Datenmaterial \u00fcberhaupt zur Verf\u00fcgung stand.<\/p>\n<p>Ca. 3000 Datens\u00e4tze waren schnell abgefr\u00fchst\u00fcckt. Hier stand der Unternehmensname direkt dabei dabei und wir konnten ca. 2000 Unternehmen eindeutig mit unserem Bestand identifizieren. F\u00fcr die restlichen 1000 lief noch eine maschinelle Onlinerecherche.<\/p>\n<p>Blieben noch die restlichen 13.000 Datens\u00e4tze.<\/p>\n<h3>Webseite finden<\/h3>\n<p>Schnell war klar, dass die meisten E-Mailadressen einen Domainteil hatten, den wir in eine URL umwandeln und in unserem Bestand suchen konnten. Diese URLs sind Unternehmen zugeordnet.<\/p>\n<p>Das haben wir dann auch gemacht: Der 2. Teil der Email wurde in eine URL verwandelt und in unserem Bestand gesucht. Damit konnten wir ca. 7100 eindeutige URLs herausfiltern und damit direkt einem Unternehmen zuordnen. Es gab viele Emailadressen mit gleichen Domains, so dass oft mehrere Emailadressen\/Ansprechpartner aus demselben Unternehmen kamen.<\/p>\n<p>Die anderen Emails hatten im Domain-Part den Namen von Massenmailern wie web, gmail, gmx oder eindeutig private oder ausl\u00e4ndische Homepages.<\/p>\n<h3>Ansprechpartner finden<\/h3>\n<p>Jetzt konnten wir an den schwierigeren Part gehen: Die Ansprechpartner. Wenn ein Name vorhanden war, dann war das in der Regel kein Problem. Doch was sollte mit dem Rest passieren? Zun\u00e4chst haben wir den ersten Teil der Emailadresse, den Local-Part, abgetrennt. Wir wissen, dass die meisten E-Mailadressen bestimmten Strukturen folgen wie z.B. nachname@firmenname.de oder vornamenachname@firmenname.de. Wir hatten dann im Idealfall bereits ein \u00fcber die URL zugeordnetes Unternehmen und die Information \u201cName\u201d.<\/p>\n<p>Insgesamt konnten wir 4800 Ansprechpartner best\u00e4tigen. Davon haben wir ca. 3100 Ansprechpartner direkt durch unserer Ansprechpartnerdatenbank best\u00e4tigen. Bei ca. 3000 dieser best\u00e4tigten Ansprechpartnern konnte eine Position und bei ca. 200 eine Funktion zugeordnet werden. Weitere ca. 1700 haben wir noch durch \u00f6ffentlich zug\u00e4ngliche Quellen (Social Media, Unternehmenswebseiten) best\u00e4tigen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Fazit:<\/h2>\n<p>Man braucht oft nicht viele Informationen, um an valide Daten zu kommen. Emailadressen k\u00f6nnen reichen. Der gro\u00dfe Vorteil dieser neuen Adressdatenbank ist, dass hier nur Menschen zu finden sind, die schon einmal wirkliches Interesse am Unternehmen gezeigt haben.<\/p>\n<p>Mit der Anreicherung unserer Informationen wie z.B. den Merkmalen Branche, Position oder Funktion ist eine zielgenauere Ansprache gew\u00e4hrleistet und die Personen k\u00f6nnen auf anderen, UWG &#8211; konformen Kan\u00e4len angesprochen werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das fragte uns eine Anruferin im August letzten Jahres Das Unternehmen war sehr flei\u00dfig im Marketing und hat \u00fcber Newsletteranmeldungen und unterschiedliche Marketingaktionen knapp 16.000 Kontaktdaten von B2B &#8211; Gesch\u00e4ftspartnern gesammelt. 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